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背景一：羽绒家纺，是大家纺品类中很小的一个分支，在国内的接受度普遍不是很高，但在国外发达国家的普及度却达到60%以上，日本更甚至达到106%；羽绒床品在全球五星级酒店床品的占有率达到90%以上。

背景二：中国羽绒产量达到世界的60-70%，但绝大多数的羽绒都是供给全球市场，在国内的比例很低，也足以说明中国消费者对于羽绒家纺认知度的低下。