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近年来，随着互联网的迅速发展，O2O(Online To Offline)这种新型的商业模式逐渐被许多商家青睐。通俗地说，O2O就是线下商务与互联网相结合，门店体验与平台购物一体化，为传统企业开辟新的市场渠道，使传统企业能够更好地融入信息时代。

从2013年开始，服装行业各大品牌接连进军O2O，服装行业的O2O时代正式开启。可以说，这一时代的开启，意味着传统的线下服装品牌将受到猛烈冲击。然而，虽然各大服装企业陆续实行O2O模式，传统服装行业的固有模式还是没能彻底改变，服装行业的痛点依然存在。所以，直到今天服装行业还没有一个成熟的O2O体系。归根结底，如今服装行业的O2O还停留在电商阶段，仅仅把O2O平台作为线上商城，没有实现线上线下全方位打通。